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    14小時前

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    1天前

  • ​​【 東森組初賽決選側記 & 複賽名單 】
    上回企業參訪指導地點是在中和東森得易購總部,透過完整購物台編制的實境巡禮,讓同學們一窺其生態發展,藉以激盪出更好的企畫成果,4/19 初賽決選轉戰到位在南港的東森新聞雲總部,滿滿第一線社群媒體從業人員在編輯台備戰,讓大家親身感受成就每日1,500萬流量的內容製作大本營現場的真實樣貌。
    為了盛情迎接來自全國各校的參賽同學,東森提早宣佈1,500萬粉絲數成就達成的喜訊,還特別將紅豆餅客製化,上面印有「突破1,500萬粉絲」的字樣,讓同學們在比賽正式開始前能補充一下熱量並沾沾喜氣。嗑完紅豆餅,便是決戰時刻,東森用最高規格的評審陣容慎重以待,分別是:東森新聞雲東森購物陳安祥總經理、潘逸凡策略長、東森新聞雲總管理室李貞怡資深協理、 東森購物行銷廣宣部洪茂光協理、東森購物節目部莊千慧協理、東森購物經營管理部柯亭如經理、東森新聞雲總管理室周敬恩副理,個個都身經百戰,且能在第一時間給予同學們一針見血的痛擊與犀利點評。
    首先登場的,是由東吳、台科大合組的「城中太郎」團隊,在「行動東森,暖心隨身」的企畫宗旨下,推出最貼心的生活助理——Nancy (取諧音暖心, APP中的快捷服務鍵),瞄準18到34歲的購物族群,整合新聞、購物及東森幣三方資訊,善用東森六大資源 (東森購物、東森幣、ETtoday、量子娛樂、friDay、線下包裝),讓小助理可以遍及所有管道提供服務並作優惠推廣。
    美妝一直是各大購物網站的一級戰區,台大、清大、北大、中興大學跨四校合組的「IDEA PONG」團隊提出「美妝森活 Make up my life」企畫,結合時尚、自信、美麗三項宗旨,並連結新零售和新媒體發展趨勢,試圖透過「Make up AR」、「大丈膚宣言」、「每人一票」、「流行報報」和「嚴選開箱寶」等行銷活動精準觸及 TA,藉由兩者結合找到共感,提供 TA 美好的消費體驗。
    群眾募資熱潮方興未艾,但你有看過「購物」也能夠集資嗎?由政大組成的「INside out」團隊發起「WISHaring Plan」企畫,提供集資專區,讓沒錢買到的東西也能透過群眾的力量募集到手,同時也將東森幣靈活運用在新聞雲和購物兩個管道,除成立「愛心雲」作為愛心金桶,觀看新聞就能累積東森幣;也將「下注」概念融入集資機制,藉此引發消費者的好奇心和投資動機。
    中央大學組成的「這就是BA企」團隊,透過「花枝愛分享」企畫 (What's諧音取作花枝)試著在社群中傳遞分享概念,看到陳列在房間的美麗擺設,難免會好奇他們究竟從何購來,在「花枝愛分享」平台上,可以知道他的來源外,也能透過 AR技術知道是不是適合擺在空間裡,期望最終能結合東森購物和新聞雲的品牌優勢,創造新商機!
    隨著東南亞市場崛起,在台灣的大量新住民和移工也在拓展新市場中佔有關鍵位置。由台北商業大學、暨南大學、逢甲大學合組的「EATER」團隊觀察到這個現象,因此發起了「東方不敗,森羅萬象」的專案,除了在東森購物平台上規畫新增東南亞語系的簡介頁外,也就新移民生活百態製播短片作為宣傳工具,並結合 APP直播國家主題日行銷亞洲,透過一系列整合包裝在東南亞市場上曝光東森購物入口形象,為探索下一個新藍海作好準備。
    受眾的分析洞察是企畫提案前很重要的論述依據,由中山大學組成的「Buzzer Beater+」團隊發現東森購物會員年齡大概介於40到59歲間,然而現今行動裝置發達,也必須針對線上會員做行銷規畫,因此他們以「森根台灣,給你殺 price」作為企畫發想,藉由「東森GO物車」行動吸睛度結合記者敏銳的觀察力,去剖析呈現各地庶民生活和新聞亮點,並透過互動遊戲作為線上社群連結,藉此拉近和年輕世代的距離。
    由台科大、逢甲大學、元智大學、淡江大學跨校合組的「請按此插入標題」團隊提出了「幣下,我是新一代小森——紐斯人」(紐斯諧音 News)企畫,提出「看新聞,拿東森幣」的概念發想,也可以藉由這種方式,去找到每個受眾喜歡的新聞類型,在流量導入分析後,藉以重新形塑受眾喜愛的輪廓。此外,新增一些有趣解謎任務,設定拿到更多東森幣就能讓紐斯人變得更加強大的機制,讓受眾培養看新聞的習慣!
    現今電商發展百家爭鳴,如何將轉換率有效連結商機是一大考驗,由成大組成的「老闆我今天要交企化」團隊將新聞結合購物,把新媒體、新零售、新形象的三大觀念在社群中共治一爐,試著激盪出新火花,如在新媒體中可以優化UI、聚焦流量;在新零售中可以運用AR科技應用在消費與生活當中;最後,打造一個全新代言人——小東森,塑造親善年輕世代的新形象,在 APP上直覺的設計呈現,除能協助解決購物上的疑難雜症外,擬人化的親和力也能創造更多話題,最終提升對東森的好感度與消費黏著度。
    團隊提報與 QA 結束後,艱難的決選過程也立刻展開。在同學們享用東森為大家貼心準備的下午茶同時,評審主管們也在隔壁的會議室中,針對各組在創意層面、企畫架構與執行細節等諸多項目的優缺點,展開熱烈的評核討論。在許多次激烈往返辯論後,業師們決定多錄取一組,也就是選出四組作為最終複賽名單。大夥們合影留念後,評審主管們也針對各組在創意、執行方面的整合與應用一一給予點評反饋,潘逸凡策略長除了提醒同學要慎選戰場外,陳安祥總經理更統整性地為同學企畫提案提出務實補強建議,期盼能看到同學們的自我突破。最後,評審正式宣布 4 支晉級複賽的隊伍,分別是 (隊伍排序與名次無關):
    INside out
    楊若恬 政治大學 企業管理學系 3年級
    蕭惟齡 政治大學 企業管理學系 3年級
    葉冠論 政治大學 企業管理學系 3年級
    陳品逸 政治大學 企業管理學系 3年級
    梁芝瑜 政治大學 企業管理學系 3年級
    老闆要我今天交企化
    楊政穎 成功大學 化學工程學系碩士班 2年級
    黃郁雯 成功大學 企業管理學系研究所 1年級
    劉瑞洋 成功大學 交通管理科學系雙主修歷史學系 3年級
    洪穆萱 成功大學 企業管理學系研究所 1年級
    賴韻伃 成功大學 企業管理學系研究所 1年級
    請按此插入標題
    廖庭儀 台灣科技大學 企業管理系 4年級
    林雅茹 台灣科技大學 企業管理系 4年級
    張承祐 逢甲大學 通訊工程系 3年級
    賴俊宏 元智大學 機械工程學系雙主修財務金融學系 4年級
    林安 淡江大學 財務金融學系 4年級
    Buzzer Beater+
    袁婕 中山大學 企業管理學系3年級
    張展碩 中山大學 企業管理學系 3年級
    蕭心喬 中山大學 資訊管理學系 3年級
    許正姸 中山大學 企業管理學系 3年級
    盧茜茜 中山大學 企業管理學系 3年級
    會後陳總經理邀約8組團隊進行餐敘,王步遲人資長也在百忙中趕來,逐一和各桌同學分享交流,從同學們踴躍提問的積極態度,可以明顯感受到大家都很珍惜這個和業界前輩近距離請益的難得機會,面對同學們的熱情相待,當然東森各事業群的主管同仁也毫不藏私地傳授心法並給予鼓勵,甚至破格給予 ATCC 本階段參賽同學高一級別的徵才優待,相信同學也能真切體會企業滿滿的惜才誠意。在幾番苦戰後稍事休息,眼前馬上又有下一個戰場等著晉級團隊,挑戰從不會停止,能否在每次挑戰中累積實力、推陳出新並悟得求勝心法,往往是高強度競爭賽事中的決勝關鍵,願東森組的同學們都能有此體悟並勇敢迎接新挑戰!

    2天前

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